GERMANY | Reformatação e Estratégia para Reposicionamento de Marca
Produzaprint / Produzaweb / Produzabrand
A Germany Confeitaria, localizada na Almirante Tamandaré, região central do bairro de Coqueiros em Florianópolis, escolheu a PRODUZA para toda a atuação do marketing Multiplataformas do negócio, que passou por uma reestruturação potencial, tanto na comunicação como no atendimento e na linha de produtos da empresa.
A confeitaria celebra um novo crescimento, mesmo com o mercado em momento recessivo. Com o lançamento da nova marca a confeitaria passou a assinar como Germany - naming já definido na fase estratégica de pesquisa realizada pela agência.
A sócia proprietária Cecielle Ribeiro defende a ideia de cuidado e particularidades dos produtos da casa. Sobretudo, na construção da campanha promo-institucional, a nova marca traz um branding envolvendo todo este conceito de humanizar e ser instrumento de bem estar e relacionamento.
O objetivo é explorar todo o leque de produtos oferecidos na Germany. Temos uma confeitaria alto padrão, uma padaria, um espaço aconchegante para um momento de café, além dos salgados equilibradamente bem preparados com receitas especiais. Equilibramos toda a comunicação multiplataformas, incluindo o almoço executivo e o setor de encomendas para eventos e festas. Vimos exclusividades no cardápio que mereciam nosso foco na valorização dos produtos. Não posso deixar de comentar que o principal objetivo que levantamos no planejamento criativo para a Germany é o atendimento 3.0, na qual preparamos todo um treinamento, com vistas na qualidade e diferenciação para este mercado, itens fundamentais para demasiados tempos de crise“, comentou Alex Cavalcante, Diretor de Criação da Agência PRODUZA.